優(yōu)酷嘉定亞克力：百貨業(yè)大勢(shì)走衰，轉(zhuǎn)型O2O調(diào)整門(mén)店數(shù)量成趨勢(shì)

2014年上半年，中國(guó)零售市場(chǎng)在宏觀及微觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲弱的環(huán)境，面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)，零售額同比下降0.2%，增速較上年同期低10.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，“去百貨”的概念早已響起，半年間20多家百貨傳出關(guān)門(mén)消息，百貨業(yè)已從昔日的寶座跌下，何去何從成為熱議的話題。
　　24家標(biāo)桿百貨企業(yè)：總收入854億平均同比降幅4.14%
　　根據(jù)贏商網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì)，包括王府井百貨、銀泰百貨、天虹百貨、山東銀座、廣百百貨等在內(nèi)的24家標(biāo)桿百貨企業(yè)，今年上半年?duì)I業(yè)總收入達(dá)853.89億元，平均每家企業(yè)營(yíng)收35.58億元，但是營(yíng)收排行第一的大商集團(tuán)，半年?duì)I業(yè)收入已經(jīng)破百億，而處于排行尾部的歲寶百貨僅6.41億元，兩者相距較大，也呈現(xiàn)出百貨行業(yè)分化趨勢(shì)。
　　在今年上半年的營(yíng)業(yè)收入排行榜中，位居前三的分別是大商集團(tuán)、王府井百貨及中百百貨。據(jù)大商集團(tuán)在上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，大商集團(tuán)總營(yíng)業(yè)收入169.96億元，比上年同期減少3.26%。其中，大商集團(tuán)百貨業(yè)態(tài)營(yíng)收101.58億元，占總集團(tuán)營(yíng)收59.77%。而王府井百貨上半年?duì)I收94.33億元，同比下降5.97%；中百百貨營(yíng)收87.53億元，同比微漲1.03%。
　　與2013年上半年相比，24家百貨企業(yè)總營(yíng)收同比平均下滑4.14%。而凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)更是讓人大吃一驚，有效的16個(gè)企業(yè)數(shù)據(jù)中，凈利潤(rùn)平均值僅為2.52億元，同比降幅竟達(dá)19%，其中杭州解百和世紀(jì)金花降幅分別達(dá)到43.4%與49.59%。
　　毫無(wú)疑問(wèn)，一場(chǎng)氣勢(shì)磅礴的行業(yè)結(jié)構(gòu)變革正在進(jìn)行中，如何在這場(chǎng)迷途的賭局中實(shí)現(xiàn)自救，成為百貨業(yè)發(fā)展的難題。
　　如何自謀出路：構(gòu)建O2O平臺(tái)、自立品牌、百貨購(gòu)物中心化？
　　在面對(duì)成本不斷攀升，電商改變消費(fèi)習(xí)慣，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等諸多沖擊下，構(gòu)建O2O平臺(tái)、自立品牌、百貨購(gòu)物中心化，成為百貨業(yè)自救的主要方式。
　　在中期報(bào)表中，新世界百貨表示，將拓展O2O營(yíng)銷模式，與知名電商在會(huì)員招募、線上支付等方面進(jìn)行深度合作。另一方面，將繼續(xù)加大分店Wi-Fi設(shè)備的鋪墊，并擬重整現(xiàn)有的商城平臺(tái)以適用于流動(dòng)裝置，更于店內(nèi)設(shè)立大型電子“購(gòu)物墻”以進(jìn)行線上購(gòu)物。而廣百百貨也正在研究制定O2O應(yīng)用實(shí)施方案，推進(jìn)廣百薈平臺(tái)上線及系統(tǒng)完善。
　　山東銀泰于今年3月推出了“銀泰寶”會(huì)員服務(wù)，于6月30日吸納用戶逾5.4百萬(wàn)名，將進(jìn)一步探索線上線下服務(wù)。王府井百貨同樣表示，將用微信服務(wù)號(hào)、APP等新媒體和新技術(shù)，針對(duì)不同顧客群的特點(diǎn)，通過(guò)文化推送、互動(dòng)活動(dòng)、商品搶購(gòu)、店內(nèi)導(dǎo)航等多種功能打造圈群概念，實(shí)現(xiàn)全渠道下的精準(zhǔn)營(yíng)銷；在全渠道構(gòu)建方面，虛擬貨架、虛擬專柜、掃碼購(gòu)、王府井APP、王府井微信、云店、王府井網(wǎng)上商城以及王府井移動(dòng)商城等多渠道的構(gòu)建正在穩(wěn)步推進(jìn)。
　　自立品牌或與品牌結(jié)盟也是百貨最新的亮點(diǎn)之一。新世界百貨于去年3月打造了自營(yíng)品牌LOL原創(chuàng)生活概念店，以買手制商業(yè)模式搜羅全球創(chuàng)意生活精品。目前LOL門(mén)店數(shù)目已增至12家，并計(jì)劃于2015年增加LOL門(mén)店數(shù)目至約20家。
　　而百盛為建立一個(gè)可以輔助百貨業(yè)務(wù)的成功品牌組合，推出了其與知名國(guó)際時(shí)尚集團(tuán)MANGO的首個(gè)品牌合作的系列舉措，并于今年上半年在上海開(kāi)設(shè)了其首家MANGO旗艦店，同時(shí)接管了在中國(guó)數(shù)個(gè)城市的MANGO門(mén)店。
　　此外，茂業(yè)國(guó)際實(shí)施的“百貨購(gòu)物中心化”戰(zhàn)略也值得關(guān)注。據(jù)了解，茂業(yè)國(guó)際將繼續(xù)壓縮百貨業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)面積，增加休閑餐飲等配套綜合服務(wù)。“深圳華強(qiáng)北店正進(jìn)行全面升級(jí)，并引進(jìn)更多輕奢品牌。重慶江北店、淄博茂業(yè)天地店也進(jìn)一步優(yōu)化了樓層的布局與結(jié)構(gòu)。此外，于去年收回的成都春熙店也已開(kāi)始進(jìn)行全方位、逐層及分步驟的硬件設(shè)施升級(jí)，將以嶄新面貌亮相成都市核心商圈的門(mén)戶地帶。”
　　未來(lái)拓展戰(zhàn)略：關(guān)閉、收購(gòu)、新開(kāi)、升級(jí)改造成為關(guān)鍵詞
　　7月份，湛江王府井百貨停止對(duì)外營(yíng)業(yè)。無(wú)疑絆了王府井百貨一腳。對(duì)于未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃，王府井表示，“焦作王府井籌備工作繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)，預(yù)計(jì)將于2014年下半年開(kāi)業(yè)。洛陽(yáng)王府井購(gòu)物中心和樂(lè)山王府井購(gòu)物中心進(jìn)入籌備期，預(yù)計(jì)將于2015年上半年開(kāi)業(yè)。”
　　新世界百貨共有41家百貨店及兩家商場(chǎng)，當(dāng)中39家為自有店，4家為管理店。今年上半年，新世界百貨完成收購(gòu)上海泓鑫時(shí)尚廣場(chǎng)及香港新世界百貨——上海巴黎春天五角場(chǎng)店，此外，在山東省煙臺(tái)市開(kāi)設(shè)了一家自有店——煙臺(tái)新世界百貨。
　　“公司將于2015年于上海普陀區(qū)開(kāi)設(shè)上海118項(xiàng)目，總樓面面積為62600平方米。此外，2016年，將于湖南省衡陽(yáng)市開(kāi)設(shè)一家全新生活館，總樓面面積為42200平方米。瀋陽(yáng)南京街店二期項(xiàng)目的擴(kuò)建工程預(yù)計(jì)將于2016年完成，總樓面面積為25400平方米；瀋陽(yáng)南京街店一期項(xiàng)目則正進(jìn)行重建，預(yù)計(jì)將于2017年再度開(kāi)業(yè)，總樓面面積將增至26300平方米。2016年，將擴(kuò)大華北地區(qū)的版圖，于黑龍江省的佳木斯市開(kāi)設(shè)概約總樓面面積為40000平方米的管理店。”新世界百貨在報(bào)告中指出。
　　據(jù)贏商網(wǎng)記者記者了解，天虹商場(chǎng)上半年新開(kāi)設(shè)3家門(mén)店，分別是6月7日，在深圳新開(kāi)坂田天虹；6月19日，在深圳新開(kāi)君尚百貨深南店；6月27日，新開(kāi)杭州天虹購(gòu)物中心，為公司第二家、華東區(qū)首家購(gòu)物中心。而5月31日，天虹終止了福建永安天虹的加盟合作關(guān)系。
　　截止2014年6月30日，擁有“天虹”品牌直營(yíng)門(mén)店60家，特許經(jīng)營(yíng)門(mén)店1家，營(yíng)業(yè)面積約170余萬(wàn)平方米；擁有“君尚”品牌直營(yíng)門(mén)店3家，營(yíng)業(yè)面積約13萬(wàn)平方米。另外，2014年7月16日，江西吉安購(gòu)物中心正式開(kāi)業(yè)，至此天虹旗下的購(gòu)物中心門(mén)店共計(jì)3家；2014年8月8日，原惠州天虹正式升級(jí)為君尚百貨惠州店，成為公司第四家“君尚”品牌直營(yíng)門(mén)店；2014年8月21日，在深圳新開(kāi)松柏天虹。
　　而山東銀座2014年上半年，先后在泰安、淄博、濱州、濰坊開(kāi)設(shè)6家門(mén)店，其中，收購(gòu)的臨朐華興商場(chǎng)新開(kāi)3家門(mén)店，旗下?lián)碛械拈T(mén)店覆蓋山東省12個(gè)地市和河北省石家莊、保定，門(mén)店總數(shù)達(dá)到98家。
　　此外，廣百百貨對(duì)廣州市內(nèi)外共10家門(mén)店開(kāi)展物業(yè)升級(jí)改造及經(jīng)營(yíng)調(diào)整工作。
　　“從今年上半年百貨企業(yè)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)以及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃來(lái)看，大部分企業(yè)營(yíng)業(yè)都有縮水，為了改變千店一面的格局，不少企業(yè)紛紛嘗試O2O、對(duì)已有門(mén)店進(jìn)行升級(jí)改造，而未來(lái)計(jì)劃新開(kāi)的門(mén)店大都位于二三線城市。目前的中國(guó)百貨業(yè)就像深陷迷宮之中，也將在這次的結(jié)構(gòu)變革中尋覓生機(jī)。”分析人士指出。

2014年10月13日

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