優(yōu)酷亞克力制品一步一步教你如何撰寫創(chuàng)意

一、什么是創(chuàng)意？
　　創(chuàng)意的定義：
　　創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容《亞克力制品》
　　創(chuàng)意的作用：
　　吸引潛在目標(biāo)客戶訪問網(wǎng)站 等品牌知名度/關(guān)鍵詞質(zhì)量度
　　創(chuàng)意組成部分
　　標(biāo)題：50字符
　　描述1：80字符
　　訪問URL：1024字符
　　顯示URL：36字符
　　標(biāo)題展示：全部50個字符
　　描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80個字符）
　　標(biāo)題展示：全部50個字符
　　描述展示：只展示描述1（顯示URL接在描述1后面一行展示）
　　標(biāo)題展示：前28個字符
　　描述展示：只展示描述1，分兩行折行展示，每行最多40個字符；
　　(撰寫時，可用斷句符決定標(biāo)題斷句、描述1折行的位置）《亞克力制品》

二、創(chuàng)意的編寫
  2.1撰寫創(chuàng)意的4點要求 《亞克力制品》

  2.2撰寫創(chuàng)意-飄紅《亞克力制品》
　　飄紅——通配符飄紅
　　飄紅——字段飄紅
　　2.2.1 撰寫創(chuàng)意-通配符飄紅
　　通配符飄紅———適量、適當(dāng)（流氓創(chuàng)意,網(wǎng)民體驗差）《亞克力制品》
　　2.2.2撰寫創(chuàng)意-字段飄紅
　　除通配符外，創(chuàng)意中與搜索詞一致或意義相近的部分，會形成字段飄紅
　　最好做到標(biāo)題只用了1次通配符，卻實現(xiàn)了多次飄紅，且標(biāo)題與關(guān)鍵詞相關(guān)度非常高《亞克力制品》
　　

  2.3撰寫創(chuàng)意-通順
　　造成創(chuàng)意不通順有2個原因，導(dǎo)致用戶體驗差
　　1.濫用通配符《亞克力制品》
　　解決辦法：合理使用通配符
　　2.賬戶結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)混亂
　　解決辦法：精細(xì)化關(guān)鍵詞分類
　　撰寫創(chuàng)意-相關(guān)性《亞克力制品》
　　相關(guān)：關(guān)鍵詞、網(wǎng)頁相關(guān)、業(yè)務(wù)相關(guān)。
　　2.3.1撰寫創(chuàng)意-關(guān)鍵詞相關(guān)
　　圍繞關(guān)鍵詞來撰寫針對性的創(chuàng)意，這樣才能保證相關(guān)
　　2.3.2撰寫創(chuàng)意-網(wǎng)頁相關(guān)《亞克力制品》
　　根據(jù)鏈接頁面的內(nèi)容撰寫創(chuàng)意。即創(chuàng)意中的賣點，要能在訪問URL鏈接的網(wǎng)頁中找到
　　2.3.3撰寫創(chuàng)意-業(yè)務(wù)相關(guān)《亞克力制品》
　　創(chuàng)意應(yīng)與自身的業(yè)務(wù)特征相關(guān)，即能宣傳自身業(yè)務(wù)特色，又能避免誤點擊

　　2.4.1撰寫創(chuàng)意-吸引力《亞克力制品》
　　創(chuàng)意的吸引力是相對的、不斷變化的別人在進步，你的吸引力就在減弱保持吸引力，需不斷的嘗試。
　　提高吸引力沒有標(biāo)準(zhǔn)方法，但有總結(jié)技巧你可以按技巧來，也可繼續(xù)自己的獨特方法但請一定要不斷嘗試。
　　2.4.2撰寫創(chuàng)意-吸引技巧《亞克力制品》
　　適當(dāng)運用數(shù)字、標(biāo)點、英文等符號多運用符合網(wǎng)民閱讀習(xí)慣的短語句
　　撰寫創(chuàng)意-斷句符的應(yīng)用，精益求精
　　斷句符用“^”來表示《亞克力制品》
　　斷句符是什么：
　　因右側(cè)寬度小于左側(cè)，可用斷句符自主決定右側(cè)標(biāo)題、描述1在展現(xiàn)時斷句的位置。
　　斷句符如何使用？《亞克力制品》
　　斷句符用“^”來表示，有快捷插入鍵。
　　斷句符不計入字符數(shù)目，只針對右側(cè)有效所以只在標(biāo)題和描述1 中使用
　　斷句不宜過短
　　斷句過短，可能導(dǎo)致描述1折行后，第二行不能完整展現(xiàn)被截斷，撰寫時系統(tǒng)會有提示說明
　　斷句不宜過長《亞克力制品》
　　斷句過長，斷句符會自動失效，標(biāo)題斷句超過28字符（14漢字），描述1斷句超過40字符（20漢字）撰寫時系統(tǒng)會有提示說明

  2.5撰寫創(chuàng)意—內(nèi)容《亞克力制品》
　　展示產(chǎn)品/服務(wù)的獨特優(yōu)勢
　　展示促銷、價格等優(yōu)惠信息
　　運用創(chuàng)新語句：如號召性、疑問的語句

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2015年4月27日