眾籌場景大時代來臨：人人是天使投資人【有機(jī)玻璃亞克力雕刻】

自美國Kickstarter網(wǎng)站創(chuàng)立以來，眾籌模式來到中國已有將近4年時間。4年來，眾籌在中國經(jīng)歷了從野蠻生長到理性發(fā)展的過程。

1、互聯(lián)網(wǎng)去中心化特點催生眾籌

由于其較低的準(zhǔn)入條件和廣泛的融資渠道，眾籌模式一來到國內(nèi)便獲得了眾多中小公司的青睞。眾籌網(wǎng)站和平臺應(yīng)運而生，并迅速在國內(nèi)以各種形式被“漢化”：小到上班族在微信群眾籌“當(dāng)天晚飯”，中到各種商會協(xié)會促進(jìn)會眾籌“合伙企業(yè)”，大到很多地產(chǎn)集團(tuán)，通過引入眾籌模式而釋放出巨大能量。

互聯(lián)網(wǎng)倡導(dǎo)開放、分享和去中心化的精神，與傳統(tǒng)金融行業(yè)的理念造成強(qiáng)烈反差。在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，民間金融衍生出了一系列的新事物，包括眾籌、P2P網(wǎng)貸和“寶寶類”貨幣市場基金等。原來公眾不能進(jìn)入的投資領(lǐng)域，現(xiàn)在逐漸向大眾開放，金融也正在從“高大上”走向平民化。

2、眾籌的未來：資金終究會流向大眾

作為我國互聯(lián)網(wǎng)金融六大模式之一，眾籌擁有強(qiáng)大的爆發(fā)力和良好的前景。其強(qiáng)大的爆發(fā)力不僅體現(xiàn)在刺激金融創(chuàng)新，引導(dǎo)民間金融走向規(guī)范化，拓展和完善多層次資本市場，還體現(xiàn)在創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會、促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新上。如果說互聯(lián)網(wǎng)讓金融不再是“高富帥”的專利，而是讓更多普通人加入到理財大軍，那眾籌模式無疑是互聯(lián)網(wǎng)金融的“神奇小子”——不僅讓更多的人有了實現(xiàn)夢想的機(jī)會，同時也讓更多的人能夠成為投資者。【有機(jī)玻璃亞克力雕刻】

互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的火熱仍然會延續(xù)下去，套用Indiegogo創(chuàng)始人的一句話，“資金終究會流向大眾”，眾籌作為最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)也勢必會插上更有力的翅膀向前騰飛。據(jù)世界銀行最新的報告稱，中國會在2025年成為世界上最大的眾籌投資方。人人是天使投資人，或許用不了太久的時間就可以實現(xiàn)。

3、眾籌發(fā)展史：從混戰(zhàn)到場景之爭

在眾籌剛剛興起的時候，國內(nèi)涌現(xiàn)了許多垂直類眾籌平臺，其中主要以兩類為主：一類集中在出售產(chǎn)品、門票等方面，其模式為預(yù)售+團(tuán)購，代表平臺諸如點名時間、追夢網(wǎng)、創(chuàng)意鼓、眾籌網(wǎng)等；另一類則是針對中小企業(yè)提供創(chuàng)業(yè)融資服務(wù)的股權(quán)眾籌平臺，代表平臺諸如天使匯、人人投、資本匯等。由于眾籌的諸多優(yōu)越性，這兩類平臺很快就掀起了國內(nèi)眾籌時代的浪潮。

隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涌入到眾籌領(lǐng)域，國內(nèi)的眾籌市場格局也迎來了新時代。除了電商巨頭京東和阿里在產(chǎn)品和股權(quán)兩條線上都發(fā)展迅猛之外，其他則以產(chǎn)品眾籌為主，但是卻因巨頭的加入，很多垂直類眾籌網(wǎng)站都開始紛紛轉(zhuǎn)型謀發(fā)展。在這一階段，眾籌的發(fā)展在很多人看來僅僅只是項目融資或者產(chǎn)品營銷方面的需求入口。很明顯，這并不是眾籌的最終發(fā)展方向所在，眾籌未來真正的方向應(yīng)該是更多地考慮如何才能夠滿足用戶的需求，這樣才能迎合消費升級的大潮流，將眾籌的價值發(fā)揮至最大。【有機(jī)玻璃亞克力雕刻】

4、未來的眾籌只有場景之分

在移動互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾下，人們的消費場景將日益豐富，而這種場景幾乎可以說是無窮盡的。天生具備民主基因的眾籌如果用場景的思維去發(fā)展眾籌，也許能孵化出更多更好的潮流新場景。很有可能，未來的眾籌將沒有品類之分，而只有場景之分。

何謂場景？場景本身指的是戲劇、電影中的場面，而當(dāng)這個詞被應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域時，場景被賦予的概念被詮釋得更為多元，體現(xiàn)為人與游戲、社交、購物等互聯(lián)網(wǎng)行為息息相關(guān)的各種行為。使用社交APP進(jìn)行語音交流是一個場景，在咖啡廳是一個場景，每一個人都是場景，每個動作也都發(fā)生在場景化背景中，場景概念非常豐富；而眾籌則處處體現(xiàn)用戶的個性化需求，具有強(qiáng)大的新場景孵化能力。依托互聯(lián)網(wǎng)，場景與眾籌的結(jié)合具備天然優(yōu)勢，孵化出的產(chǎn)品更有利于接近消費者的實際需求，激發(fā)更強(qiáng)勁的消費欲望。【有機(jī)玻璃亞克力雕刻】

可以看到，已經(jīng)有眾籌平臺在進(jìn)行不同的嘗試，其中之一便是京東眾籌。11月26日，在深圳舉辦的京東眾籌bigger大會上，京東眾籌重新定義眾籌為“新場景解決方案”，并在新定義的基礎(chǔ)上提出了“新消費形態(tài)、新文化主張、新生活態(tài)度”的“三新”理念。這一理念正式向外界傳播了其秉持的態(tài)度：做不一樣的眾籌，做真正懂消費者心理的眾籌平臺。 “三新”的提出，解決了產(chǎn)品之間、產(chǎn)品與用戶之間互動不足的問題，破除了亞文化、主流文化之間的文化偏見，讓生活態(tài)度變得鮮明銳利，更符合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代的人們的生活需求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，眾籌市場將步步完善。未來的眾籌市場將何去何從難以定奪，然而可以想見的是場景化趨勢將是群雄逐鹿的主戰(zhàn)場之一。而京東眾籌作為其中的試水者和開創(chuàng)者之一，對眾籌市場的洞察和敢于當(dāng)先的精神皆可見一斑。

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